高端宣传片制作便是用制作电视、电影的表现方法对企业内部的各个层面有关键地、有针对性地、有秩序地进行策划、摄影、录音、编排、配音、伴奏、组成输出制作成片，高端宣传片制作目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格相貌、彰显企业实力。
从传统意义上来讲，宣传片竞争力最主要仍是构思和思想，为什么这么说呢？全篇一概的东西信赖很多人都会对着厌恶。开端的企业宣传片，旨在宣传公司和产品，都是直接就显现给观众。
所谓构思，指的是有发明性的主意和构思。构思在宣传片方面的了解分为两种，广义上构思指的是宣传片活动中发明性的思想，只要是涉及到发明新的方面，不管是战略，形象，仍是战术，媒体的选择等，关键体现在新的计划上。宣传片的企业更乐意以“宣传片的作品构思性思想”来定义宣传片的构思。而两者的目的都在于经过斗胆新起的方法来制作与众不同的视听作用，最大极限地招引顾客，然后到达品牌传播和产品营销的目的。
但是跟着宣传片制作广告的开展，观众现已恶感了这种宣传方式。一看到广告就换台的经历信赖很多人都有，因此，构思与思想就成了一部宣传片的生命。
